TEKSTI JA KUVAT MATTI KOMULAINEN
RAPORTTI | IFA 2019, BERLIINI, SAKSA 4.–6.9.2019
Mobiilia äänentoistoa ja 8k-ruutuja
IFA 2019 kokosi syyskuun alussa Berliiniin lähes 2 000 laitevalmistajaa ja tuotemerkkiä. Jättitapahtuma täytti Saksan pääkaupungin messukeskuksen 163 900 neliömetriä ääriään myöten.
IFA:n tämänvuotisia avainteemoja olivat keinoäly, ääniohjaus ja 5g-teknologia. Niiden rooli arjen elektroniikassa sekä erilaisissa sovelluksissa kodissa ja sen ulkopuolella kasvaa koko ajan.
Hifimaailmaa isännöi IFA:ssa Harman, Samsungin omistama tytäryhtiö, joka julkaisi Berliinissä lähes 60 tuoteuutuutta. Harman operoi neljällä sektorilla: Lifestyle Audio, Connected Car, Professional Solutions ja Connected Services.
Harmanin talliin kuuluu yli 50 tuotemerkkiä, joukossa muun muassa JBL, Harman/Kardon, AKG, Arcam, Infinity, Mark Levinson, Revel, Lexicon, Soundcraft, Studer, AMX, Crown, dbx, BSS, Martin ja DigiTech. Brändit kattavat laajan skaalan osaamista av-valikoiman entry level -tuotteista highendiin ja studiotekniikasta live-estradien äänentoistoon.
Berliinin 93-vuotiaan radiomaston alla sijaitseva Harmanin osasto on suunnattu ammattilaisille.
Autopuolella valikoimaa laajentavat edelleen Bang & Olufsen ja Bowers & Wilkins, jotka ovat molemmat profiloituneet premium-automallien äänentoistoon. Berliinissä Harmanin osastolla mielikuvaa vahvisti JBL-vahvistimin ja -kaiuttimin tuunattu Lamborghini Gallardo.
Autoteollisuuskytkös on perinteisesti luonut audioalalla pitkän aikaperspektiivin vakautta, sillä sopimukset tietyn automallisarjan varustamisesta määrätyllä äänentoistojärjestelmällä vaikkapa viiden vuoden sykleissä merkitsee tasaisen muhkeaa tulovirtaa. Harmanin mukaan tällä hetkellä yli 50 miljoonaa ajoneuvoa ja 80 prosenttia luksusautoista on varustettu firman audiotekniikalla.
Autohifiä oli asennettu näytille Lamborghiniin.
Tuotemerkkiensä kautta Harmanin juuret ulottuvat äänentoistoteknologian evoluution alkuun. Harmanin audioguru Greg Sikoran mukaan jo äänielokuvan ottaessa ensiaskeliaan vuonna 1928 käytettiin kaiuttimia, jotka oli suunnitellut myöhemmin JBL-yhtiön perustanut James Bullough Lansing ja hänen kumppaninsa Ken Decker.
Vaihtoehtoja kansalle
IFA:ssa Harman keskittyi kahden ensin mainitun divisioonan arkilaitteisiin. Kyseisten osa-alueiden tuotteita ovat muun muassa kuulokkeet, bluetooth-kaiuttimet, autoaudio sekä kodin äänentoistoratkaisut soundbar-kaiuttimista perinteisiin erillislaitteisiin.
IFA:ssa erityistä hehkutusta sai osakseen JBL – ja syystä. Se ylpeili aivan messujen alla saavutetulla ennätyksellä: JBL:n ensimmäinen mobiilikaiutin Flip tuli markkinoille 2011, ja nyt sen kannettavia kaiuttimia on valmistettu jo 100 miljoonaa kappaletta. Vastaavasti 85 miljoonaa käyttäjää on valinnut JBL:n kuulokkeet, mikä edustaa kymmentä prosenttia koko laitekannasta maailmanlaajuisesti.
Mukaan otettava tekniikka on keskeistä Harmanin tuotevalikoimassa. JBL Pulse 4 erottuu värivaloineen, ja sillä oli luotu yksi IFA:n komeimmista esittelytiloista.
Suosion syy on kohdallaan olevassa hinta–laatusuhteessa. Esimerkiksi uusi EISA-palkittu sporttinappi JBL Reflect Flow on täysin langaton yhdistelmä luureja ja handsfreetä, se toimii näppärällä kosketusohjauksella jopa 30 tuntia ja on ipx7-suojattu eli pelittää vaikka uimatreeneissä. Houkuttelevuuden sinetöi hintalappu 149 euroa.
Harmanilla on erityisen vankka jalansija Suomessa.
JBL:n korvanapeista löytyy ratkaisu joka tarpeeseen. Uutuusmalli Reflect Flow (vas.) on ipx7-suojattu, eli se sopii vaikka uintitreeneihin. Toinen uutuus toteutettiin Under Armourin kanssa.
Värillä on väliä henkilökohtaisessa audiossa.
– Smart Audion eli mobiilikaiuttimien markkinaosuus hipoo 60 prosenttia ja Personal Audio -tuotteemme haukkaa noin kolmanneksen kuulokekaupasta. Suomi tulee audioalan trendeissä monesti hieman perässä muuta Eurooppaa. Smart Audion ja kuulokkeiden tuoteryhmissä Suomi on kuitenkin ollut kehityksen kärkimaita Euroopassa, kertoo Key Account Manager Tomi Vuorinen Harman Consumer Division Nordicista.
Vuorisen mukaan mobiilikaiuttimien kategoriassa meillä on myyty runsaasti etenkin JBL:n Partybox-tuoteperhettä, Chargea 3 ja 4, Xtremejä 1 ja 2 sekä Flip-malleja 3 ja 4. IFA:ssa julkistetusta Flip-vitosesta ”odotetaan hittiä” edeltäjien jatkoksi. Kuulokkeista vastaavasti ovat vedonneet JBL:n huokea Tune-sarja sekä siitä laatuportaikossa seuraava Live-valikoima. Langattomat mallit, kuten Free ja Reflect Flow, kasvattavat kysyntäänsä koko ajan.
Citationin langattomien kaiuttimien muotoilussa on haettu pohjoismaista ilmettä.
Citationin näkemys soundbarista.
Kotihifistä erityistä kiinnostusta ovat herättäneet niin ikään langaton Harman/Kardonin Citation samoin kuin television vakioääntä parantavat saundiratkaisut JBL Bar 3.1 ja 5.1. Kangasverhoillut Citationit tuovat yllättäen mieleen tanskalaisen Bang & Olufsenin designin, eikä sattumalta – muotoilussa on kuulemma haettu pohjoismaisen vähäeleistä tyyliä.
Eri tuotteita bluetooth-kuulokkeista olohuoneen äänentoistoon yhdistää hinnoittelu. Kun hintapisteet ovat kohdallaan, saavutetaan suuren yleisön huomio ja kannustetaan nopeisiin ostopäätöksiin.
Harman noudattaa strategiaa, jossa luodaan oma tuoteperhe joka hintaluokkaan entry levelistä vaativamman maun satsauksiin. Edullisimmillaan luurit saa mukaan parilla kympillä, kannettava ja säänkestävä minikaiutin kustantaa puolestaan kympin enemmän. Olohuoneen päätelkkarin tai viihdekeskuksen tilaäänijärjestelmä langattomin yksiköin irtoaa vuorostaan alimmillaan muutamalla satasella. Citationin 5.1-lippulaivasetti subbareineen jää sekin alle seitsemän tonnin.
Mukaan otettavan kaiuttimen on siedettävä vettä nykytrendin mukaisesti.
Harmanin kotiosastolla komeili myös Mark Levinsonin sacd 5101, joka on samalla verkkosoitin. Fyysisten tallennealustojen toistimia sai muutoin hakemalla hakea IFA:sta, sillä langattomuus on tämän hetken valtatrendi.
Arcamilta löytyy niin ikään sacd verkkosoittimineen.
Kaupunki kaupungissa
IFA-messualue kattaa kokonaisen kaupunginosan Berliinin Westendin, Charlottenburgin ja Wilmersdorfin leikkauspisteessä. Sen maamerkki, 150 metriä korkea, rakennusteknisesti Pariisin Eiffel-tornia muistuttava radiomasto Funkturm avattiin vuonna 1926 kolmannen kansainvälisen radiomessun, Internationale Funkausstellungin (IFA) yhteydessä.
IFA-kävijät täyttivät Berliinin messukeskuksen.
Radio oli 1920-luvun korkean teknologian tuote ja samalla modernin ajan massamediaväline, jolla tavoitti kerralla jopa miljoonia ihmisiä. Funkturmista välitettiin ensimmäiset televisiosignaalit vuonna 1929, ja säännölliset tv-ohjelmakoelähetykset aloitettiin kuusi vuotta myöhemmin. Nyttemmin moni muukin uutuus cd-levyn tavoin on esitelty suurelle yleisölle juuri IFA:ssa.
Tänään IFA on muiden saman kokoluokan massatapahtumien tavoin merkittävä työllistäjä ja tulonlähde suurkaupungissa. Tuhannet näytteilleasettajat ja osastojen rakentajat sekä vielä useammat vieraat käyttävät infrastruktuuria liikenteestä majoitus- ja ruokapalveluihin euroja Berliiniin kylväen.
Syyskuun alussa 2019 IFA peilasi paitsi kodin elektroniikan tämän hetken tarjontaa myös teknologian kehitystä laajemmin. Av-sovellusten rinnalla oli esillä kaikkea pesu- ja kylmäkoneista tietotekniikkaan, älykodin käyttöjärjestelmistä droneihin sekä prosessorien kaltaisista laitekomponenteista parhaillaan kehitettäviin startup-innovaatioihin, kuten kuumönkijä, sähköauton latausasema, lentävä robotti ja koiran mielialan mittari.
Halusipa sitten yleiskuvan tarjonnasta tai löytää ylenpalttisesta tarjonnasta juuri ne itseä kiinnostavat kohteet, normikuluttaja tunsi pienuutensa IFA:ssa. Halleissa riitti käveltävää, ja vielä lisää askelia kertyi niiden välillä liikkumiseen – yhteyskuljetuksista huolimatta. Berliinin myöhäiskesän hellelukemat tuntuivat tässä yhteydessä luksukselta: oli leppoisaa nauttia lämmöstä ja paisteesta ulkoilmassa sukkuloidessa hälyisestä ja ruuhkaisesta hallista toiseen.
IFA:ssa isojen ja tuttujen brändien lomaan mahtui tuntemattomia toimijoita samoin kuin kryptisiä aparaatteja, joiden tarkoituksen selvittäminen olisi vaatinut opasta.
Kierros osastoilla antoi kuitenkin yleiskuvan siitä, mikä on valmistajien mielestä tärkeää juuri nyt ja tästä eteenpäin. Joka taholla oli tarjolla langattomia henkilökohtaisia laitteita in ear -sporttikuulokkeista tukevampiin vastameluluureihin. Kannettava audiovermeistö korostui valikoimissa niin ikään, partybokseja ja muita ulkokäyttöön räätälöityjä kaiuttimia sekä ghettoblastereita unohtamatta.
Henkilökohtainen lähiäänentoisto Sharp Aquosin mukaan.
Näyttötekniikassa 8k:ta tuppasi samoin monelta taholta. Meillä vakiintuneiden brändien rinnalla saavutuksiaan esittelivät isosti muun muassa TCL ja Sharp, joka mainosti omaa 120-tuumaistaan maailman isoimmaksi 8k-lcd-näytöksi. Haman osastolla kiepitettiin puolestaan 8k-kaapeleita. Myös 5g:tä rummutettiin niin ikään tulevaksi muun muassa dj-sessioinnin huumassa.
8k-näytöt olivat IFA:ssa isosti esillä. TCL esitteli omiaan näyttävästi.
Hama on tuonut markkinoille 8k-standardin mukaisia kaapeleita.
Streaming-saralla oli esillä tuttujen net- ja muiden flixien lisäksi vaikkapa Chili, Prime Video ja Rakuten. Chili käynnistettiin Italiassa 2012, ja nyt sen sisältötuotannon taustalla ovat muun muassa Warner Bros., Paramount Pictures, Viacom, Sony Pictures ja 20th Century Fox. Prime Video on Amazonin rinnakkaisbrändi, ja se paitsi tuottaa omaa sisältöä myös välittää esimerkiksi suuria urheilutapahtumia. Rakutenin juuret ovat Japanissa, ja sen sisältökumppaneita ovat vuorostaan esimerkiksi Warner Bros., Disney, Sony Pictures ja 20th Century Fox.
Streaming-palvelujen määrä kasvaa maailmalla, kun tutut toimijat saavat kilpailijoita.
Isoista nimistä Sonylla oli veroisensa osasto, jolle oli koottu kuluttajapuolen uutuuksia. Huomiota kahmi muun muassa Walkman, jonka kasetti on graafinen – 40 vuotta alkuperäisen hitin jälkeen lanseerattu digikalikka ei sisällä niin sanottuja liikkuvia osia. Laite kuulemma päivittää olemassa olevat musiikkitiedostot ylempään resoluutioon ja hyödyntää suoratoistopalveluja.
Sony päivitti Walkmanin. Kasetti on grafiikkaa mutta näyttää aidolta äkkivilkaisulla.
Henkilökohtaisen audion eksoottisinta skaalaa taas edusti kuulokemalli, joka oli tosin vasta beta-kehitysvaiheessa. Se lupasi aidon 360°-tilatoiston Sonyn sovelluksen kautta. Miten se toimii oman levykokoelman kanssa jää nähtäväksi. Lisäksi Sony esitteli useita muita luurimalleja sekä in- että on-ear-tyyppisinä. Paneelipuolella 98-tuumainen Master Series ZG9 pysäytti: 8k-jättiruudun kuva oli niin terävyydessään kuin väriavaruudessaan vaikuttava kaiken hälinän keskelläkin.
Sonyn 8k-ruudut pysäyttivät IFA:ssa.